[자격증] SNS광고마케터 Part 02: SNS 광고 마케팅(유튜브)

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Part 02: SNS 광고 마케팅(유튜브)

1. 유튜브 광고

유튜브 수익 창출 조건

구독자 1000명 이상
12개월 내 영상시청 4000시간
90일 간 쇼츠 조회수 1,000만 회 이상
유튜브 55%, 창작자 45%

유튜브 광고 시작하기

구글 애즈

유튜브 광고 세팅 플랫폼
구글 검색 광고, 디스플레이 네트워크 광고, 앱 광고 등 다양한 구글 광고 세팅 가능

유튜브 광고 상품

1. 건너뛸 수 있는 인스트림(트루뷰 인스트림)

5초간 강제 노출 후 skip 가능
CPV(30초 이상은 30초 이상, 미만은 전시간)
클릭 시에도 과금(제목, 랜딩, CTA, 컴배니언 배너)
길이 제한X, but 3분 이상은 금액↑
300*60

2. 건너뛸 수 없는 인스트림

15초 이내
skip X
CPM
조회수 반영 X

3. 인피드 동영상 광고(트루뷰비디오디스커버리)

영상 미리보기 이미지 + 텍스트
CPV
길이 제한 X
강제성이 낮음 - 시청 기간이 길다

4. CPM 마스트헤드

홈페이지 최상단
신규브랜드 런칭, 대대적인 마케팅 진행 시 활용
타게팅 가능

5. 범퍼 애드

6초 이내
강제 노출 - 짧아서 거부감 X
CPM
조회수 반영 X
영상 전(프리롤)후(포스트롤), 또는 중간(미드롤) 부분에 송출

6. 아웃스트림

유튜브 외 GDN 파트너 지면에 노출
음소거
vCPM, 2초 이상 노출시 과금
조회수 반영 X

7. 반응형 디스플레이 광고

광고 자동 조합
구글 머신러닝 기술을 통한 최적의 조합으로 광고 최적화

8. 프라임 팩

TV 방송사, 웹 오리지널 콘텐츠 채널을 선별해 판매

2. 마케팅 목표별 광고 운영 전략

1. 브랜드 인지도

최대한 많은 사용자에게 알려야 함
CPM 마스트헤드: 최상단 노출로 압도적 노출량
트루뷰포리치: 트루뷰인스트림 광고의 도달율이 높은 버전(15~20초)
다양한 타게팅

2. 브랜드 고려도

인스트림 광고
- 트루뷰 유도
- 건너뛰기, 이탈한 고객에게는 과금 X, CPV
- 핵심 메시지 전달 시 유용
인피드 광고
- 내 채널 활성화
- 내 영상을 볼 사람만 클릭하기 때문에 유저들의 관여도가 높음
타게팅
- 주제/게재 위치/키워드 등 활용

3. 퍼포먼스

특가, 할인 등 직접적인 구매 유도
VAC(비디오 액션 캠페인)
- 전환 가능성이 높은 사용자들을 찾아다니며 광고 노출
- 기능: 사이트링크 확장, 프로덕트 피드 확장, 앱 딥링킹 기능
유튜브디스커버리(디멘드젠): 이미지+텍스트
비디오 리마케팅
- 채널 구독자, 영상 시청 이력자에게 반복 노출
- 별도의 태그 설치 X
- 유튜브 계정과 구글 애즈 연동, 시청자 목록 540일 보관

4. 캠페인

예산 설정: 일예산/총예산 기간에 맞는 예산 설정
네트워크 설정: 노출 범위
입찰전략 설정: CPV, CPM, CPA 등 선택, 최대 입찰가 설정을 통해 조율
노출기기 설정: 특정 기기, 통신사 가능
게재빈도 및 일정: 게재 횟수 조정, 시간대별 광고 ON/OFF
그룹: 입찰가, 타게팅 설정, 정교한 타게팅
소재: 광고 소재 등록, 유튜브 업로드 링크
광고검수프로세스: 24시간 내

3. 유튜브 광고 타게팅

1. 사용자 행동 기반 타게팅

위치 타게팅, 언어 타게팅, 기기 타게팅

2. 콘텐츠 기반 타게팅

잠재고객이 즐겨보는 영상 타게팅
게재 위치 타게팅
주제 타게팅: 뉴스
키워드 타게팅
제외 타게팅

3. 사용자 기반 타게팅

잠재고객의 성향으로만, 게재지면 고려 X
인구통계 타게팅(성별, 연령, 자녀유무, 소득수준)
잠재고객 세그먼트
- 확장인구통계정보(자녀, 결혼, 주택소유여부)
- 관심분야(스포츠, 여행 등)
- 구매계획
- 비즈니스 상호 작용(비디오 리마케팅 1~540일, 기본 30일)
- 합성 잠재고객 세그먼트(각 타게팅 교차)
- 맞춤 잠재고객 세그먼트(검색어, URL, 앱 유저 타게팅)

4. 유튜브 광고 성과 측정

다양한 지표·데이터 확인 가능

1. 도달 범위 플래너

성과 예측을 도와주는 플래닝 도구
집행 예산·광고상품이 정해져 있고 도달률을 알고자할 때 이용

2. 브랜드리프트서베이(BLS)

유튜브 광고 성과를 측정할 수 있는 솔루션
광고 상기도와 브랜드 인지도 등을 측정할 수 있는 도구
광고 후 노출되는 짧은 설문조사

3. 구글 애널리틱스

5. 구글 크레이티브 솔루션(제작 지원)

비디오 빌더

이미지·텍스트로 6, 15초 영상 제작

비디오 애드 시퀀싱(광고 시퀀스)

광고주 원하는 광고 순서로 스토리텔링 광고 진행, 소비자 인지도 증대

디렉터 믹스

타겟 고객별 맞춤형 메시지 담아 많은 양의 동영상 빠르게 제작

오답노트

1. 컴패니언 배너

인스트림 광고 노출 시 이미지 오른쪽 상단에 함께 노출되는 광고
이미지 배너 형태
클릭해도 과금, 조회수 반영
데스크탑(PC) 화면에만 표시

2. 건너뛸 수 있는 동영상 광고의 최소 입찰가는 별도 지정X

경매방식	예약
건너뛸 수 있는 인스트림 광고 건너뛸 수 없는 인스트림 광고(범퍼 애드, 아웃스트림)	CPM 마스터 헤드 프라임팩 키즈앱

4. 건너뛸 수 있는 동영상 광고의 타게팅

위치, 시간대, 기기
생애주기
맞춤 구매 의도

5. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 일단 노출되면 강제 조회

but, 조회수를 따지지 않음

6. 유튜브 스튜디오

영상 재생국가, 영상 시청자 연령 및 성별
유튜브 이용 시간대, 조회수, 노출수, 노출클릭률, 평균 시청 지속 시간

7. 길이가 5분 이상인 수익 창출 동영상의 경우 광고 두개 연속 게재 가능

8. 품질 평가 점수

예상 클릭률(CTR)
광고 관련성
방문 페이지 만족도

9. 유튜브 Content ID

반드시 독점적인 소유권 보유
모든 콘텐츠는 반드시 명확하게 구별
콘텐츠에 필요한 권리가 충족되지 않은 경우 소유권 주장 X
음반사가 유튜브의 ContentID 시스템을 통해 소유권을 주장한 노래의 경우 해당 노래에 배경음악을 삽입한 채로 유튜브에 올리면 수익 창출 X

10. 유튜브 아웃스트림

음소거 상태로 진행
도달률을 높이는 데 효과적
영상 조회수 증가 반영

11. 유튜브 아웃스트림

PC에는 노출 X
vCPM 방식
2초 이상 동영상을 본 경우 과금

12. 유튜브 광고 예산 설정

일일예산: 하루에 사용 가능한 예산

13. 유튜브 동영상 광고

캠페인 목표 중 앱 프로모션은 동영상 광고 유형 선택이 불가능
인구통계와 같은 잠재고객 세그먼트도 합성 세그먼트 타겟팅에 사용 가능

14. 유튜브 동영상 신고

신고를 통해 제한된 동영상 라벨이 붙으면 자동으로 게시가 중단되지만 삭제는 X

15. 비디오 액션 캠페인

비즈니스와 상호작용을 유도하기 위해 유튜브 내 모든 페이지에서 노출되는 광고

16. 도달 범위 플래너의 데이터

구글의 순사용자 도달 범위 산출 방식 기반
제3자가 유효성 검증
매주 업데이트
실제 도달 범위 및 입찰가와 일치
결과 검증 기능 X

17. 네이버 밴드 네이티브 광고의 타게팅 방식

1시간 단위 시간 타게팅
안드로이드 및 iOS별 디바이스 타게팅
5세 단위 연령 타게팅