[자격증] SNS광고마케터 Part 02: SNS 광고 마케팅(페이스북, Meta)

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Part 02: SNS 광고 마케팅(메타)

1. Meta for Business

1. Meta Business Suite

광고 및 커머스 통합 관리 툴

Meta Business Suite 주요 기능

타겟 참여 유도(콘텐츠 관리도구)
광고(광고 관리 도구)
제품, 서비스 판매(Shop 관리 도구)
관리(계정 설정 도구)
분석 및 보고(보고서 관리 도구)

페북 업무를 공유하려면 '비즈니스 관리 계정' 필요

2. Meta for Business Shops

페북, 인스타에 노출되는 Shop 기능
플랫폼에서 직접 상품을 찾아보고 구매 가능

Shop 구현

제품 카탈로그 생성
Shop 만들기
페북, 인스타 계정 선택
상거래 관리자에서 컬렉션을 만들어 제품 진열 구성

2. 비즈니스 시작(앱 패밀리 활용)

1. 페이스북 비즈니스

프로필, 카테고리, 상세정보, 목표 등 설정

카테고리 별 페이지 기능 활용(서비스/음식점/리테일)
참여 늘리기(페이지/게시물/광고/인사이트활용)
커뮤니티 규정 준수
콘텐츠 수익화
다양한 기능 알아보기(데이팅기능/watch앱 등)

2. 인스타그램 프로페셔널 시작하기

인스타그램 계정을 프로페셔널 계정으로 전환
프로필/카테고리/연락처/행동유도버튼 등 설정

비즈니스 구성
스토리 적극 활용
해시태그 활용
이커머스 비즈니스를 위한 인스타그램 쇼핑(Shop/쇼핑태그/컬렉션)

3. 메신저

4. 왓츠앱

글로벌 비즈니스
왓츠앱비즈니스앱: 메시지 자동 처리, 빠른 답장

5. 오디언스 네트워크(Audience Network)

메타 광고 시 수천개의 모바일앱에 광고 게재
보상형동영상광고/전면광고/네이티브광고/배너광고
특정 퍼블리셔/웹사이트에서 광고를 게재하지 않으려면 차단 리스트와 함께 자동 노출 위치를 사용

3. Mea for Business 광고

메타 광고 목표

브랜드 인지도 증대(Awareness)
관심유도(Consideration)
전화나(Conversion)

메타 광고 구성

1. 캠페인

비즈니스 목표에 맞는 캠페인 목표 선택, 목적에 따라 광고 형태 및 입찰 방식이 달라짐

2. 광고세트

광고 게재 방식, 타게팅 옵션으로 예산, 일정, 노출위치 선택

3. 광고

실제 결과물, 전환 추적을 할 경우 전환 픽셀 등 옵션 체크

메타 캠페인 목표

인지도	가능한 많은 사람들에게 도달, 광고 상기도 증대
브랜드 인지도	추산 광고상기도 성과 증대(사람수) 지표 활용
도달	도달 및 빈도 경매 방식으로 입찰하여 빈도 관리 설정, 최대한 많은 사람에게 광고 노출
관심유도	클릭을 통해 방문하거나 게시물, 동영상에 반응을 보일 사람들에게 도달
트래픽	자사 채널이나 앱에 유입되도록 유도(웹, 앱)
참여	채널, 콘텐츠에 참여 유도(게시물 및 페이지 홍보)
앱설치
영상조회	영상광고 재생 유도(ThruPlay)
잠재고객 확보	DB 수집이 필요할 때 활용(잠재 고객 양식)
메시지
전환	구매 혹은 오프라인 매장 방문 가능성이 있는 사람에게 광고 노출, 웹/앱/메신저에서 가치 있는 행동 유도(픽셀, SDK)
카탈로그 판매	카탈로그 제품을 노출하여 구매유도(다이나믹 광고, 카탈로그)
매장유입	오프라인 매장 방문 수 증대
랜딩 페이지 조회	웹사이트 또는 인스턴트 경험(캔버스)을 읽을 가능성이 높은 타겟에게 광고 게재

광고 목표별로 전환 위치(비즈니스 성과 발생 위치)와 전환 이벤트(취하도록 유도하려는 행동) 설정

4. Meta for Business 구매방식과 입찰방식

1. 경매구매(RTB, Real Time Bidding)

광고 경매를 통해 정해진 시점에 타겟에게 표시될 최적의 광고 결정
3가지 주요 요인을 조합 후 낙찰

입찰가: 해당 광고에 설정한 입찰가로 원하는 결과를 달성을 위해 지불 의향이 있는 금액
추산행동률: 특정 사람이 특정 광고에 반응하는 행동의 추정치, 타겟에게 광고를 노출해 원하는 결과를 얻을 수 있는지 가능성
광고품질: 광고를 보거나 숨기는 사람들의 피드백이나 품질 등 평가로 측정된 품질

2. 도달 및 빈도 구매

예약을 통해 빈도수를 조정하여 광고를 구매하는 방식
빈도에 따른 예산 및 개인당 빈도수 예측 가능
CPM

도달 및 빈도 구매 옵션을 사용해야하는 경우

20만명을 초과하는 타겟에 도달
도달범위 예측 가능성이 중요한 경우
사람들이 광고를 보는 횟수를 제어해야 할 경우
캠페인을 미리 계획 해야하는 경우

주의사항

캠페인 날짜 단축 불가, 최대 90일
최소 예산 축소 불가

광고 게재 방식

최대 50개의 광고를 원하는 순서대로 노출
캠페인 일정 및 노출 빈도에 따라 최대 개수가 달라짐
하루 중 특정 시간에 광고가 게재되도록 예약

5. Meta for Business 타게팅

1. 핵심 타게팅(Core Audiences)

연령, 관심사, 지역 등

2. 맞춤 타게팅(Custom Audience)

광고주 제공 소스: 웹 사이트, 고객 리스트, 앱·오프라인 활동, 최대 500개 맞춤 타겟, 카탈로그
메타 제공 소스: 동영상 참여, 인스타그램 계정, 잠재고객용 양식 참여, 이벤트 참여, 인스턴트 경험 참여, 페이지 참여, 쇼핑 등

3. 유사 타게팅

'맞춤'보다 더 많은 사람들에게 도달
규모 1~10, 1에 가까울 수록 소스 타겟과 유사

6. Meta for Business 광고 형식·자산 최적화

1.노출 위치별 광고 사이즈

피드	1:1, 세로형(버티컬) 4:5, 가로형 1.91:1
스토리	9:16(전면)
인스트림 동영상	16:9
Audience Network	9:16(전면)
페북 칼럼 및 메신저/아티클	1.91:1

2. 광고 종류

단일 이미지
슬라이드: 다양한 제품 강조, 한가지 제품 이점 강조
컬렉션: 커버 이미지 or 동영상 전제품 카탈로그, 모바일 전용, 최소 4개
인스턴트 경험
동영상
스토리 광고
브랜디드 콘텐츠

7. Meta for Business 광고 성과 측정

메타 픽셀: 사람들이 어떤 행동 취했는지 성과 파악, 최적화, 웹사이트에 설치, 방문자 모수 파악
메타 SDK: 앱에서 취하는 행동 파악, 측정
오프라인 전환: CRM과 같은 오프라인 이벤트 정보 연결
전환 API: 마케팅 데이터와 페이스북 시스템 직접 연결해 광고 타겟팅 최적화
광고 보고서: 대시보드 상세데이터 확인

오답노트

1. 관리 제품이 50개 미만이면 수동 양식

2. 픽셀

광고 결과를 측정하기 위한 도구
- 광고를 노출하기에 알맞은 타겟 생성
- 캠페인을 통해 유입된 사용자의 행동 분석
- 광고 전환 최적화를 통한 성과 증대

3. 페북 릴스 광고와 Audience Network 보상형 동영상을 인지도 캠페인 목표 사용 X

4. 메타 광고 게재 초기에 알고리즘과 예측 분석을 통해 최적의 입찰가로 적합한 타겟을 찾는 머신러닝 작업을 진행함

5. 인사이트

광고 에이전시에서 연령, 인구, 통계에 대한 메타 사용자의 집계 정보를 포함하여 페이스북 페이지와 인스타그램을 팔로우한 타겟에 대해 확인 가능한 메타도구

6. Meta Business Suite 기능 및 설명

Meta Business APP Family 광고 운영 및 추적
페이스북 페이지, 광고 계정 등의 자산 관리
비즈니스 관리 지원을 위해 대행사·마케팅 파트너 추가
커머스 도구를 통해 카탈로그 및 shop 관리 기능을 제공

7. 어드밴티지+ 카탈로그 광고

상품을 판매하는 비즈니스(소비재, 이커머스, 리테일)
온라인으로 제품/서비스를 판매하는 비즈니스(여행, 자동차, 부동산)